威廉·海厄姆(William Higham)

拥有深厚的市场营销背景，是一位经验丰富的趋势分析咨询师。作为一位公信度很高的专家，他曾承担过大量的趋势分析项目，并且长期从事趋势研究活动、编写趋势分析报告、组织趋势研讨班等。很多对趋势预测感兴趣的知名企业、经销商、媒体单位和会议组织者都深深地被他的观点所吸引。

他的企业客户包括：美国在线公司(AOL)，天空电视台(BSkyB)，西门子公司(Siemens)，SABMiller啤酒公司，扬·罗比凯广告公司(Yourig & Rubicam)，维珍集团(Virgin)，英国广播公司(BBC)，法国桦榭出版集团(Hachette)，巴克莱银行(Barclays)，英国帝亚吉欧饮料公司(Diageo)，百比赫广告创意公司(BBH)，百威啤酒(Budweiser)等。威廉·海厄姆还创办了“下一件大事”咨询公司(The Next Big Thing)，他的名字常常出现在媒体报道和与趋势相关的会议报告中。

《下一轮趋势:掌控未来获利的关键》写到：当今世界变幻莫测，消费者行为的不断变化对全球性商业活动产生了越来越大的影响，并波及所有行业和市场。人们已逐渐意识到，从德芙到苹果、从麦当劳到可口可乐，全球各大品牌企业的成败与趋势息息相关。能否准确地了解和预测消费者偏好，事关企业生死存亡。
《下一轮趋势：掌控未来获利的关键》首创性地揭示了消费者趋势会如何发挥作用，告诉读者如何去发现消费者趋势，并且运用消费者趋势以赢得企业竞争优势。《下一轮趋势:掌控未来获利的关键》通过对趋势不同类型、驱动因素和预测方法的分析，对趋势营销予以全面诠释，能够帮助你预见、应对并最终获益于趋势。书中还有大量行业内部人士的评论与相关企业案例，可谓价值不菲！
《下一轮趋势：掌控未来获利的关键》让我们懂得，如何在一种新趋势变成主流趋势之前就发现它！唯有如此，你才能够更有效地找准消费者、拓展新市场、开发更多创新产品与活动，进而大幅提高企业利润，驱动企业在市场竞争中遥遥领先。

引言：预知成功趋势篇第一部分 趋势的价值 1 趋势的重要性/3 消费者的意义/3 变化的意义/4 趋势的含义/8 消费者趋势/lO 2 趋势的来龙去脉/12 当今趋势/12 变革加速/12 边界模糊/14 消费者为王/15 全球化/17 3 趋势的影响力/19 市场效应/19 购买驱动/20 沟诵/22 分销/24 新市场/25 新产品/26 4 趋势带来的好处/30 趋势即机遇/30 趋势即威胁/32 错失趋势/34 捕捉趋势/35 小结/37第二部分 一切源于趋势 5 三个“什么”/39 趋势营销是什么/39 趋势营销不是什么/42 趋势营销过程是什么/45 6 准备/49 聚焦未来/49 避免偏见/50 保持开放的心态/52 保持系统性/54 创新/56 7 内部视角/58 趋势整合/58 趋势团队/58 趋势部门/60 8 外包视角/65 趋势外包/65 趋势侦查员/67 趋势咨询顾问/68 小结/72第三部分 了解趋势 9 趋势是怎样兴起的/74 趋势的起源因素/74 趋势起源因素的类型/75 10 趋势的类型有哪些/80 趋势的特征/80 行为趋势VS态度趋势/81 微观趋势VS宏观趋势/83 国际趋势VS国内趋势/86 互相冲突的趋势/89 11 趋势在哪里发生/92 行业/92 细分市场/96 12 趋势与潮流/102 避免混淆/102 产生过程/103 准确识别/105 有效利用/106 小结/108趋势营销篇第四部分 识别趋势 13 找寻什么/111 研究什么/111 研究谁/111 何时研究/116 如何研究/117 14 统计数据/122 查找数据/122 未来数据/123 原始数据/125 二手数据/126 检验数据/129 15 观察数据/130 会议室/131 家里/132 大街上/134 网络/136 16 媒体监测/138 如何监测/138 监测什么/141 小结/146第五部分 解释 17 趋势传播/148 在哪里传播/148 谁在传播/148 如何传播/152 18 驱动趋势的主动因素/156 辅助驱动因素/156 需求驱动因素/159 19 驱动趋势的被动因素/164 被动驱动因素/164 恒定因素/165 循环因素/168 推算因素/171 混乱因素/172 20 预测趋势/174 趋势预测/174 绘制趋势图/178 小结/187第六部分 实施 21 说服公司/189 描述需求/189 介绍驱动因素/190 展示类型/194 表达技巧/197 22 确定战略/200 隐含的决策/200 共同的决策/201 正式的决策/204 23 对我们的启示/210 明确目的/210 选择参数/211 24 从理论到实践/216 实施过程/216 对趋势的反馈/219 下一步走向/223 小结/226后记：今天，明天/227附录：趋势营销在行动/229 传统化趋势/230 聚集趋势/236 新中老年趋势/243