《中国近代企业广告研究》运用经济史学方法从企业经济史视角研究了中国近代企业广告，凸显了广告的中国近代企业行为。首先分析了中国近代企业广告产生发展的原因及表现；然后从近代中外企业问的广告竞争、国人对国货的民族情感认同与中国近代企业国货广告、中国近代企业广告宣传的原则、中国近代企业广告形式创新、中国近代企业广告的语言艺术等方面分析了中国近代企业广告的宣传技巧，从中国近代企业广告的成本与收益及近代政府、租界、商会、广告同业公会、广告公司、广告社、企业自身等方面分析了中国近代企业广告的组织管理；最后从中国近代企业广告对中国近代经济发展及对国人物质生活方式、精神生活方式、政治生活方式、生活消费理性、生活时尚的影响等方面分析了中国近代企业广告的历史作用。