大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 房地产市场 » 房地产市场营销
名称 房地产市场营销
索引号 F293.35/20116
分类号 F293.35
F293.35(房地产市场)
F293.3(房地产经济)
F293(城市经济管理)
F29(城市与市政经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 李英、周宇、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2010
ISBN 978-7-302-24378-6
页数 xx, 333页 : 图 ; 23cm
价格 CNY33.00
标签 ****、
简介
注解 有书目 (第330-333页) 本书分为三部分，第一部分阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征及政府对房地产市场管理的必要性；第二部分阐述了房地产市场营销环境、消费者的购买行为等内容；第三部分分析了房地产4Ps组合策略。
书籍简介

《房地产市场营销》将市场营销的基本理论引入到房地产市场营销中来，从营销环境的分析入手直到4Ps组合策略的制定和实施，中间所经历的每一环节，均体现出房地产市场营销活动的特殊性。
《房地产市场营销》共分为三大部分：第一部分包括第一和第二章，主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性；第二部分包括第三至第九章，对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述，这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程；第三部分包括第十至第十三章，详细分析了房地产4Ps组合策略，开发商营销目标的实施有赖于此。
《房地产市场营销》可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材，也可作为相应专业研究生的参考用书，还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书，以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。

书籍目录

第一章 房地产与房地产市场/1 第一节 房地产——一个基本概念的大致界定/1 一、房地产的含义/1 二、房地产的分类/2 三、房地产的特征/6 第二节 房地产市场——一些基本认识的交代/9 一、房地产市场的类型、主体与客体和特点/9 二、房地产市场的功能/13 三、房地产市场的作用/14 本章小结/15 综合练习/16 推荐阅读资料/16 网上资源/16 ……第二章 房地产市场管理：从要素构成角度进行考察/17第三章 从市场营销到房地产市场营销/30第四章 房地产市场营销环境/47第五章 房地产购买行为分析/77第六章 房地产市场发展与竞争战略/94第七章 房地产市场调查/113第八章 房地产市场预测/144第九章 房地产市场细分、目标市场选择与市场定位/161第十章 房地产产品策略/188第十一章 房地产定价策略/217第十二章 房地产分销渠道策略/246第十三章 房地产促销策略/269附录A 山东省某市经典的房地产项目市场调研报告/305参考文献/330