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名称 | 复制蒙牛 : 蒙牛企业迅速崛起的秘密 |
| 索引号 | F426.82/201111 | |
| 分类号 | F426.82 F426(工业部门经济) F42(中国工业经济) F4(工业经济) F(经济) |
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| 作者 | 隋晓明、 | |
| 出版社 | 北京 : 新世界出版社, 2011 | |
| ISBN | 978-7-5104-1390-2 | |
| 页数 | 207页 ; 24cm | |
| 价格 | CNY29.80 | |
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| 简介 | ||
| 注解 | 本书分为七篇,内容包括:“蒙”家有“牛”初长成——蒙牛成功创业路;王者无敌——蒙牛营销战略揭秘;以巧拨千斤——蒙牛公关策划详解;“牛招”制胜——“共生共赢”的品牌策略;经营人心——蒙牛温和型文化基因;另类资本线路——蒙牛演绎资本寓言等。 | |
隋晓明,资深编辑,曾编辑著作过多本成功励志类书籍书籍。精于为人处世之哲学,曾到各地、各企业讲学,传授为人处世的方法和心态。其作品风格犀利、大胆,广受读者欢迎。
《复制蒙牛:蒙牛企业迅速崛起的秘密》详尽地勾画了蒙牛的发展历程,系统揭示了蒙牛高速成长背后的管理之道,全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹,对众多经营管理者乃至一般人定会有所启示。
序言:蒙牛是怎样炼成的第一篇 “蒙”家有“牛”初长成——蒙牛成功创业路 一、牛根生含辛茹苦养蒙牛 童年的养牛经验 不适合做“副总裁”的“总裁” 二、虚拟联合缔造乳业奇迹 市场操作“三部曲” 企业生死的飞船定律 三、“双雄”争霸:蒙牛更牛,还是伊利更利? 两个故事一个目的 标王争霸 伊利落难 收购伊利? 从蒙牛的崛起看攻防战略的机理第二篇 王者无敌——蒙牛营销战略揭秘 一、“赢”销之道 蒙牛是这样炼成的 独特的市场策略 灵活的渠道运营策略 二、蒙牛“空一地”合势营销 蒙牛广告:热情桑巴舞 蒙牛促销:细腻草原歌 三、营销失败二题 蒙牛搁浅奶片 河北市场遭遇滑铁卢第三篇 以巧拨千斤——蒙牛公关策划详解 一、奥运公关:一厘钱精神,千万元奉献 二、“蒙牛”与“神五”齐飞 孙先红:蒙牛“飞天”的吹号人 “天上航天员,地上运动员” 事件营销:策划提升品牌竞争力 揭示公关策划的四大精髓第四篇 “牛招”制胜——“共生共赢”的品牌策略 一、“向伊利学习” 借势升云,站到巨人的肩膀上 攀龙附风,巧妙的比附定位策略 鹤立鸡群,独特的差异化战略 二、品牌传播,无限精彩 广告通路聚焦法则 强势媒体提升事件行销影响力 强势出击转化后发优势 点线结合的传播策略 三、遭遇品牌危机第五篇 经营人心——蒙牛温和型文化基因 一、小胜凭智,大胜靠德 “三力法则” 经营人心就是经营事业 给企业安装一颗感恩的心 牛根生的“口号文化” 二、诚而有信的拓荒者 产品等于人品 诚信聚财第六篇 另类资本线路——蒙牛演绎资本寓言 一、资本催生法 上市伊始 融资三步曲 成熟的二次增资 二、“赌命”:套上外资的紧箍咒 三、牛根生共产实验 散财,惊世骇俗! “共产”,不可理喻?第七篇 狂奔依旧——为“世界牛”而喝彩 一、2005,蒙牛膨胀的野心 酸奶攻略 “觊觎”奶粉市场 渠道变阵 二、从“中国牛”奔向“世界牛” 三、最后的话:给蒙牛的五点忠告











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