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名称 宝洁营销 : 品牌帝国的成功法则
索引号 F471.267/0001
分类号 F471.267
F4(工业经济)
F(经济)
作者 鹏程、
出版社 北京 : 经济科学出版社, 2003
ISBN 7-5058-3227-1
页数 299页 : 图, 肖像 ; 21cm
价格 CNY19.50
标签 营销、管理学、管理、品牌帝国的成功法则:宝洁营销、宝洁、垃圾书、商业、不会再去看第二遍的书。、
简介
注解
书籍简介

本书从各个角度阐述宝洁品牌构建的各种思想：宝洁要求它旗下的每个品牌都是“独一无二”的，都必须自我建立顾客忠诚度。同时介绍了宝洁公司的品牌延伸法则：多品牌策略和一品多牌策略……同类产品上的多种宝洁品牌相互竞争但又各有所长，为消费者提供不同的好处从而保持各自的吸引力。 “将品牌作为一项事业来经营”，这是宝洁重要的信念之一。正如《时代》杂志称宝洁是个“毫无拘束，品牌自由的国度”。 本书将全面解析

书籍目录

谋划市场
1. 创造产品／3
大胆创新／3 培育新点子／11
还要更好／14错误中成长／15
2. 品牌经营／18
战胜自己／19品牌支配／23
不牺牲品牌定位／25经