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名称 裂变与交互 : 数字电视时代的受众研究
索引号 G223/20122
分类号 G223
G223(广播、电视宣传和群众工作)
G22(广播、电视事业)
G2(信息与知识传播)
G(文化、科学、教育、体育)
作者 张余、
出版社 北京 : 中国传媒大学出版社, 2011
ISBN 978-7-5657-0308-9
页数 166页 : 图 ; 25cm
价格 精装
标签 受众、收视率、数字电视、新闻传播、观众研究、
简介
注解 有书目 (第144-157页) 本书内容包括：受众测量的理论谱系、受众测量的概念界定与发展脉络、受众测量面临的挑战和问题剖析、电视媒体的互动多业务化与回路数据测量、回路数据测量实验与结果分析等。
作者简介

张余
现任尼尔森网联媒介数据服务有限公司执行副总裁。曾就读于中国传媒大学广告学院，并获得广告学博士学位，研究方向专注于数字电视媒介测量、媒介受众研究、媒介竞争等领域。海量样本收视率研究的创始人之一。
张余博士及其所带领的团队在国内率先实现了应用RPD技术及海量数据分析技术监测大样本收视率数据的尝试，并将这一尝试转化为成功的商业应用。这一系列技术及研究的应用使得对受众的研究更加精准，提高了收视率研究的准确性与客观性，革新了受众研究的精度及质量。

书籍简介

《裂变与交互:数字电视时代的受众研究》是第一本关于数字电视受众测量概念的确立和方法论述的专著，看似很小的一个领域，但却是整个家庭信息平台概念最为基础的部分。没有一个有效的数据采集和受众洞察系统，家庭信息平台所描绘的一切愿景与蓝图便都是无源之水。家庭信息平台最核心的概念就在于新兴网络条件下，供给和需求通过这个网络高效地联通，解决营销领域最基本的难题。营销是什么？营销就是对消费者需求的把握，是对商品信息的传递。传统上这种把握和传递的基本手段就是广告，而广告的存在依托于三个基本事实基础：一是消费者能够被相对准确地定位；二是信息能够大规模地传递给目标；三是这个传递的过程能够不断复制。在传统媒体环境下，这三个基本事实都不是问题，成熟的大众媒体和受众研究方法保证了整个系统的顺畅运转；而在新媒体环境下，随着媒体不断在时间和空间上突破传统尺度，营销所仰赖的传统媒体环境已经崩溃。随着媒体的可寻址化和受众的碎片化，如何把握受众并准确传递信息，成为一个全新的课题。

书籍目录

1.绪论
2.受众测量的理论谱系
3.受众测量的概念界定与发展脉络
4.受众测量面临的挑战和问题剖析
5.电视媒体的互动多业务化与回路数据测量
6.回路数据测量实验与结果分析
7.回路数据的局限与应用前景