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名称 国际营销案例. 警示篇 / 迈克尔·怀特著
索引号 F740.2/20128
分类号 F740.2
F740.2(世界市场)
F740(国际贸易理论与方法)
F74(国际贸易)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 怀特、吴文清、姜欣、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 2011
ISBN 978-7-300-14899-1
页数 204页 ; 26cm
价格 CNY28.00
标签 营销、
简介
注解 据原书第3版译出 有书目 (第202-204页) 本书总结了一些国际知名大公司在国际营销中的失误，同时，本书还给出了相应的“正确处理方法”。读者从本书中可以学到更多的实务性、操作性知识。
书籍简介

《国际营销案例:警示篇(第3版)》包括：灾难启示录、麦当劳和可口可乐：诚信至上、迪士尼的米老鼠：这不是失礼吗？沃尔玛进军巴西市场、施文几乎已经被抛诸脑后了、高通：无线通信领域的墨菲法则、凡世通并不快乐的生日、水里一定有东西（沛绿雅矿泉水公司）、吸取的教训等等。