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名称 国际市场营销学 / (美) 菲利普 R. 凯特奥拉, 玛丽 C. 吉利, 约翰 L. 格雷厄姆著
索引号 F740.2/20008..4
分类号 F740.2
F740.2(世界市场)
F740(国际贸易理论与方法)
F74(国际贸易)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 凯特奥拉吉利格雷厄姆赵银德沈辉张华
出版社 北京 : 机械工业出版社, 2012
ISBN 978-7-111-38840-1
页数 463页 : 图 ; 26cm
价格 CNY69.00
标签 市场营销
简介
注解 据原书第15版译出 有书目 本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动,详述如何制定与实施全球营销战略问题。
书籍简介

菲利普R.凯特奥拉、玛丽C.吉利、约翰L.格雷厄姆编著的《国际市场营销学(原书第15版)》全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动,详述如何制定与实施全球营销战略问题。《国际市场营销学(原书第15版)》还深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用,特别关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。
《国际市场营销学(原书第15版)》适用于营销专业本科生、研究生,同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。