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名称 《新闻报》广告与近代上海休闲生活 : 1927-1937
索引号 F713.8-092/20123
分类号 F713.8-092
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 杨朕宇
出版社 上海 : 复旦大学出版社, 2011
ISBN 978-7-309-08230-2
页数 304页 : 图 ; 21cm
价格 CNY25.00
标签 中国近代史新闻
简介
注解 本书选取20世纪30年代发行量最大、刊登广告最多的《新闻报》为样本,探讨广告为当时的上海市民建构了怎样的休闲想象。 本书由复旦大学出版基金资助出版 有书目 (第241-254页)
书籍简介

《 广告与近代上海休闲生活(1927-1937)》选取20世纪30年代发行量最大、刊登广告最多的《新闻报》为样本,探讨广告为当时的上海市民建构了怎样的休闲想象。通过研究可以发现,《新闻报》广告通过大量的话语(文字和图像),在“空间、身份、性别”等关乎休闲生活的根本维度上,建构和形塑了30年代上海休闲生活的整体文化特征以及由休闲生活的发展变迁所引发的上海市民价值观念、道德判断的变化。
很显然,《新闻报》广告满足都市休闲需求的功能是不言而喻的,但同时这种需求也很可能是被广告本身创造出来的。《新闻报》广告为30年代的上海市民开启了一扇了解休闲生活的窗口,并在潜移默化的渗透中推进了休闲观念、休闲方式和文化心态的发展变迁。因此,广告是我们透视20世纪30年代上海市民休闲生活的重要的历史文本和文化文本。从这个意义上说,广告不但提供了一种关于休闲生活的新的想象,更提供了一种新的想象方式,而后者无疑具有范式意义。