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名称 消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究
索引号 F723.55/20131
分类号 F723.55
F723(市场)
F72(中国国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 宋晓兵、
出版社 北京 : 知识产权出版社, 2012
ISBN 978-7-5130-1487-8
页数 236页 : 图 ; 25cm
价格 CNY46.00
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简介
注解 有书目 本书以中国消费者为研究对象，在回顾相关研究的基础上，围绕消费者感知面子这一核心概念，采用实证研究方法探查消费者感知面子的影响因素及其对购买意向的影响。在感知面子的影响因素方面，我们主要检验了价格比较，品牌声誉和产品普及率对于消费者感知面子的主效应。
书籍简介

《消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究》以中国消费者为研究对象，在系统回顾相关研究的基础上，围绕消费者感知面子这一核心概念，通过一系列实证研究探查它的形成机理，以及它对消费者行为结果的影响机制。这是开展本土化营销研究进行的有益尝试，并为企业开展面子营销提供借鉴。