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名称 中小企业战略品牌管理研究 : 聚焦品牌资产 : enterprises focusing on brand equity
索引号 F279.243/201311
分类号 F279.243
F279.24(各种企业经济)
F279.2(中国)
F279(世界各国企业经济)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 张梦霞、
出版社 北京 : 经济管理出版社, 2013
ISBN 978-7-5096-2048-9
页数 173页 : 图 ; 24cm
价格 CNY38.00
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简介
注解 有书目 (第165-173页) 本书以品牌资产管理为核心, 以北京市中小企业为例, 分六个部分进行了案例分析和理论探讨。
书籍简介

《首都经济贸易大学工商管理学院前沿理论系列丛书•中小企业战略品牌管理研究:聚焦品牌资产》基于顾客的品牌资产金字塔模型分析，比较了顾客资产与品牌资产的区别与联系，通过实证研究探索品牌资产客户购买倾向的影响，分析了以品牌个性为驱动因素的消费者品牌偏好、品牌态度、品牌忠诚和品牌购买倾向特征。