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名称 广告经营管理
索引号 F713.82/20133
分类号 F713.82
F713.82(广告管理)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 卫军英、王佳、
出版社 北京 : 北京大学出版社, 2013
ISBN 978-7-301-22189-1
页数 321页 : 图 ; 23cm
价格 CNY40.00
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简介
注解 普通高等教育“十二五”规划教材 浙江省高校重点建设教材 有书目 (第318-319页) 本书从广告产业入手，探讨其社会功能和经营管理本质，系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理，以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。
书籍简介

本教材分为15章45节，图表100幅左右。主要内容包括：广告产业发展、广告管理范畴、广告经营环境、企业广告运作、广告公司运作、国际广告营销、网络广告管理、整合营销传播等。本教材吸收和借鉴最新研究成果，融会贯通，实现内容创新；案例与图文相得益彰，致力于理论性与生动性的统一；注重文字表述的通畅洗练，增强可读性。