本书分上、下两篇对视觉营销进行了系统的阐述。上篇从视觉营销的基本概念、视觉营销的心理学原理、企业识别系统与识别传达原理、视觉要素及其心理效果四个方面阐述了视觉营销的基础理论，下篇从产品、品牌、包装、广告、零售场所及识别管理六个方面阐述了视觉营销策略。全书构思新颖、内容丰富、资料翔实、图文并茂，注重理论性与实用性相结合，是一本有别于国内其他同名著作的全新的视觉营销著作。本书既可作为市场营销领域的专业人员研究视觉营销的参考读物，也可以作为本科院校市场营销、工商管理、广告设计、包装工程、视觉传达设计等相关专业的教材。