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名称 数位广告牌的崛起与商机
索引号 港台7070
分类号
(| 08 环境公报)
作者 Kelson、 Keith.、
出版社 : 商周文化, 2013-5-23
ISBN 978-986-272-373-9
页数 368
价格 平
标签
简介
注解 从大银幕，到电视、计算机、PDA，视觉革命毫无间断，如今第五代屏幕─数字广告牌即将崛起，你准备好了没?解放新视界：数位广告牌的崛起与商机传播的高度发展特性使人类异于其他生物。从史前时代开始，人们就已使用图像置于其他人会接触到的地方来传播重要的信息，例如石洞壁画即为其中的明证。在过去一二○年左右的时间里，技术上的快速进步已将人类的传播能力，变得比以前的时代速度更快、幅度更大。自从一八九○年迪克森及爱迪生的电影放映机的出现而发展出电影以来，这种图像及文字会动的大银幕遂成为传播的主要形式。一开始它令人新奇，后来成为一种娱乐，接着在其诞生的前十年当中，也成为获得新闻、信息、宣传及广告的来源之一。在第一个电子屏幕，亦即电视出现之前的半个世纪，第一代屏幕进入了我们的日常生活之中。电影是一个非常公开、集体经历的传播形式，然而第二代屏幕则是在较为舒适的环境：他们的客厅里向人们传播。正因如此，其传递的讯息种类不同，观众所看到的也不同。再过了四十年，第三代（也是第一代数位）屏幕，亦即个人计算机问市，而它直到一九九○年代初随着网络的出现，其做为传播媒介的潜力才变得明显。这是第一次人们拥有个人化的屏幕，可按需求在任何时候、任何地方供他们随意查看信息。当掌上电脑（PDA）出现，手机至此声名大噪，并让它取得了第四代屏幕的地位。此一革命性的便携式屏幕将人们带入现实世界中，而且让他们无论何时都能使用信息。上述这些屏幕使人们能够彼此沟通，无论是提供信息还是刺激购买。每代屏幕都有独一无二的特点，并且都在不同的地点、给予观众不同程度的控制权来与人们接触。然而就整体来说，它们在传播网中仍无法填补所有的空白；尚有许多地方是每天都有人去，但营销人员、雇主或其他提供情报给接受者及指导决策的主体，却无法在该处用这些屏幕传递讯息给他们。如今，是该迈入数位广告牌（Digital Signage）的时代了。科技预言大师凯文?凯利预测未来将是触控屏的世界，而其中数字广告牌（Digital Signage）建扮演人类史上继电视，计算机，网络后最重要的媒体。数位广告牌行业已逐渐成熟，二○一○年将是行业闪亮的一年。即使在经济不景气的二○○九年，其增长率亦达到二五%，我们将要拥有第一百万个网络化的屏幕。这一显现期将不会为安装人员、消费者和产业所注意。我们不知道它将发生在什么时候、是哪一个或者哪一型的网络，但据估计已经为发展部署计划。数字广告牌做为广告媒体的可能性面对着许多课题。同时也发现许多将来的可能性，他将为在电视、计算机、网络之后的媒体展现更光明的展望，只要懂得如何制定适用于数字广告牌的内容，你就是那个能从中获益的人。欢迎你／妳与我们一起踏入「新视界」，掌握未来先机！ 普通成年