大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » | 08 环境公报 » 凯洛格营销论 kai luo ge ying xiao lun [专著]
名称 凯洛格营销论 kai luo ge ying xiao lun [专著]
索引号
分类号
(| 08 环境公报)
作者 (美) 泰伯特 tai bo te (Tybout、 Alice M.) 著、(美) 考尔德 kao er de (Calder、 Bobby J.) 著、康蓉 kang rong 译、吴越 wu yue 译、
出版社 北京 : 商务印书馆, 2014.01
ISBN 978-7-100-09807-6
页数 15,404页 ; 26cm
价格 CNY65.00
标签 商业、
简介
注解 据原书第2版译出 本书分三个部分。第一部分是介绍如何制定营销战略。包括基本概念和工具，同时介绍了细分市场和目标市场，还引入了营销调研和研究消费者的概念等，是对营销总体概念的解释和介绍。第二部分是是关于如何实施营销战略的部分。提出了具体的营销战略，比如“品牌在企业中生根发芽”、“三明治战略”，从品牌、广告等多方面全面介绍了当今比较流行和实用的营销战略。第三部分为当代营销的新问题。着重分析了当前环境下企业遇到营销方面的新挑战。 本书适用于市场营销人员
书籍简介

本书是由美国西北大学凯洛格商学院市场营销系的教授编著的图书。作为第二版，集中讨论了核心的营销概念和当今重要的市场营销事件。凯洛格商学院是全球营销领域最权威的学院，本书汇集了该学院多位教授近年来的营销理论的研究成果。具有很强的实践指导意义和理论价值。第一版与后续的相关图书——包括讨论整合营销、品牌营销、广告及多媒体营销的图书——都在营销领域产生很大的反响。