大拱桥--暨南大学学生门户 » 图书馆 » 市场学 » 广告与促销 : 整合营销传播视角 / (美) 乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著 : an integrated marketing communications perspective
名称 广告与促销 : 整合营销传播视角 / (美) 乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著 : an integrated marketing communications perspective
索引号 F713.50/20012-2..2
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 贝尔奇、贝尔奇、郑苏晖、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 2014
ISBN 978-7-300-19002-0
页数 [16], 676页 : 图 ; 26cm
价格 CNY89.00
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简介
注解 据原书第9版译出 由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版 本书限中国大陆发行 本书是从整合营销传播视角讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。全书基于整合营销传播计划模型,指出了协调所有促销组合元素对于制定实施有效的传播方案的重要性。虽然媒体广告是企业促销计划中最常见的部分，但本书同时也关注直复营销、销售促进、公共关系、交互式媒体等方面的内容，强调广告与其他促销组合元素之间的整合，同时强调了理解各元素在完整的营销计划中的作用的必要性。