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名称 整合营销传播概论 zheng he ying xiao chuan bo gai lun [专著]
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分类号
(| 08 环境公报)
作者 初广志 chu guang zhi 编著、
出版社 北京 : 高等教育出版社, 2014.09
ISBN 978-7-04-040690-0
页数 328页 : 图 ; 23cm
价格 CNY36.00
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简介
注解 高等学校广告专业系列教材 封面英文题名：Introdaction [i.e. Introduction] of integrated marketing communication 本书共分八章。第一章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系。第三章、第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。第五章、第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。第七章介绍了整合营销传播的主要工具。第八章分析了整合营销传播的实施流程。 本书适用于广告学、公共关系、市场营销、传播学等专业师生，营销和传播从业人员