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名称 营销总监手册 ying xiao zong jian shou ce [专著]
索引号
分类号
(| 08 环境公报)
作者 哈佛公开课研究会 ha fo gong kai ke yan jiu hui 编著、
出版社 北京 : 中国铁道出版社, 2015.01
ISBN 978-7-113-18849-8
页数 234页 ; 24cm
价格 CNY45.00
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简介
注解 哈佛商学院MBA核心课程读本 本书选取了哈佛商学院MBA市场营销课程的经典内容，从营销总监的定位、营销计划的制定、营销战略的选择、整合营销的运用及品牌营销的管理等方面，介绍了营销总监的业务范畴、职责及挑战，并引入企业文化、企业使命、危机公关、国际营销等现代市场营销学内容，为营销总监更好地适应职能角色转变奠定了基础。同时，本书采用了哈佛商学院案例教学法，着力阐述了典型案例的经验教训和实践应用，为营销总监成功地抓住市场机遇、规避市场风险、提高管理效率与效益提供了较具实用价值的行动指南。 本书适用于企业管理人员