【第620期】造节：从迎合需求到制造需求

在2009年之前，11月11日只是一年365天中一个再寻常不过的日子，后来，经过电商们掏空心思的包装，以及市场追逐利润最大化的风向指引，“光棍节”“双十一”狂欢购横空出世。去年“双十一”当天天猫和淘宝单日成交350.19亿，网站浏览量过百亿。如此疯狂的数据不禁令人思考：是什么样的力量在背后推动着这一切？为何我们的物质需求能在一夜之间随着鼠标的点击膨胀数十倍？
不可否认，网购有着7×24小时、节假日无休的营业模式和无地域限制等特点，给我们的生活带来了极大的方便和自由。但我们应该警惕和反思，从网购的开始流行到“双十一”的火爆，作为消费者的我们，在广告和物欲的刺激下，已经不自觉地从实物消费走向符号消费，而市场也不再是简单去迎合消费者的需求，而是无止境地制造需求。“双十一“所缔造的经济奇迹和消费神话，正是以“光棍”为宣传噱头，召集广大光棍们将情感的空虚寂寞暂时转移到物质消费的满足上来，用购物消费的狂欢来代替精神心理的匮乏。
消费时代悄然而至，在“双十一”狂欢网购活动中，商家的宣传策略通常是利用图片、文字来炮制一系列个性、高端、唯美的概念，借此引发消费热点、刺激消费欲望。他们利用网络媒体多介质传播的特点，放大商品的符号特征，360度无死角地向潜在消费群体输入“符号化”、“图像化”的产品，使得商品在各种外表符号的支撑下，展现出“迷人”的魅力。在这种非理性状态下购买的商品，多数是不符合消费者真正需求的。于是，刚拆开的包裹就被束之高阁，无形中造成了资源的浪费。
网购作为一种新型的购物模式，既遵循着商品生产的逻辑，引导着消费文化的发展，又成为了操纵大众消费的意识工具。从实物消费到虚拟消费，从主动购买到随性点击，从迎合需求到制造需求，人们传统的文化心理和价值观念在“双十一”的造节活动中被潜移默化地消解，是“造节”，更像一场“造劫”。