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名称 高级媒介计划
索引号 F713.8/122
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 罗西特、丹纳尔、胡晓云、郑丽萍、
出版社 杭州：浙江大学出版社，2003
ISBN 7-308-03082-2
页数 194页
价格 CNY39.00 (含光盘)
标签 广告、传播媒介、胡晓云、media、
简介
注解 本书是关于高级媒介计划“如何做和为什么这样做”的一张描述。它是专门为负责广告的市场营销经理和广告代理公司中专业的媒介计划制定者以及媒介购买公司准备的。
书籍简介

《高级媒介计划》在整体章节编排上呈一种递进和承接的逻辑关系，体现出作者在研究上的科学性。本书的第一章，书的第一作者梳理了媒介计划领域内最基础的参数，同时提出了从基础参数发展而来的高级媒介计划参数，使媒介计划的理念进一步向广告传播的本质目标靠近。第二章提出并阐释八种到达模式。第三章的最精彩之处在于第一作者提出了有效暴露频次的估算公式，根据这个公式，各类执行者可以用几个比较核心的因素来估算特定广告运动

书籍目录

第一章媒介策略：入门
1. 1媒介计划的基础参数
1. 1. 1到达率与暴露频次
1. 1. 2地区性到达率与暴露频次
1. 1. 3到达率与广告周期数
1. 1. 4暴露频次与广告周期数