大拱桥--暨南大学学生门户 » 珠海校区图书馆 » 产品管理 » 打造品牌：品牌力决定营销力
名称 打造品牌：品牌力决定营销力
索引号 F273.2/194
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 白山、
出版社 北京：经济管理出版社，2004
ISBN 7-80162-973-6
页数 256页
价格 CNY29.00
标签 企业管理、质量管理、
简介
注解 本书介绍了品牌的力量、品牌的价值评估、品牌战略选择、品牌定位、品牌建设、品牌管理与维护、品牌推广与传播方面的知识。
书籍简介

商场如战场。品牌经营是一场与以往商战不同的战役：建立品牌、维护品牌的战斗首先要确认的不是敌人，而是品牌想要俘获的消费者。惟有赢得消费者的心，才能在品牌战中打击敌人，赢取胜利。因此，品牌培养成就为品牌战中相当重要的一环。利用消费者建立在情感和理性基础上的忠诚度，品牌可以为公司产品及服务的未来成长提供保障。品牌的价值极其重要，不但能在市场上换取现金，而且足以影响消费者对公司产品与服务的认知，从而影响公司的未来。

书籍目录

第一章 品牌的力量
品牌提升，刻不容缓
品牌的属性
大路品牌与奢侈品牌
品牌的性格
品牌的力量
品牌的生命周期
品牌营销时代的来临
第二章 品牌价值
国际知名品牌成功的法宝
品牌个性是品牌价值的核心
提升品牌价值的策略
用优质的客户服务来提升品牌价值
重新构建品牌的价值