进入知识经济与信息进代的现代社会，新闻传播在社会生活中发挥着日趋显著的作用。这种作用基于新闻传播的一个基本功能；代表和引导社会舆论。有了正确的政治舆论，国家稳定，人心思进；有了正确的经济舆论，企业兴旺，市场繁荣。而要实现积极、强大的新闻舆论，就要深入研究新闻舆论的内在规律。这已经成为新闻舆论的内在规律。这已经成为发展有中国特色的社会主义新闻事业的一种必然要求。
本书分别从新闻和舆论的本体规律研究入手，探讨新闻学和舆论学中关键的概念和理论问题，重点挖掘新闻效果的实现机制和舆论发散的传播规律，并在此基础上，对新闻舆论的内涵和外延、新闻舆论引导的意义与方法进行深入分析 。
全书既注重基本理论的准确，创新，又关注现实矛盾的剖析，应对，既阐明抽象的概念，又解决具体的问题，力图用理论的发展来指导实践的发展。
本书适合于新闻传播学学习、研究及从业人士阅读，也可作为新闻爱好者了解现代新闻事业发展的参考读物。