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名称 广告设计
索引号 J524.3/26
分类号 J524.3
J524.3(广告)
J524(工商工艺美术)
J52(中国工艺美术)
J5(工艺美术)
J(艺术)
作者 周小儒、倪勇、
出版社 北京：化学工业出版社，2004
ISBN 7-5025-4967-6
页数 68页
价格 CNY19.00
标签 广告、设计、
简介 平面设计丛书
注解 本书用简洁的语言讲解了广告设计的构思方式、原则、视觉传达要素和创意策略。书中配以名家名作，结合当代广告传播文化和传播理念，给读者以新的观点，启发设计思路。
书籍简介

平面设计丛书。

有志于从事广告设计的人越来越多，有的普通消费者也表现了浓厚兴趣。本书的主要特点是现代感强，在简单回顾广告发展历史之后，用简洁的语言讲解广告设计的构思方式、原则、视觉传达要素和创意策略，配以生动图例，结合当代广告传播文化和传播理念，启发新的设计思维。

本书可供学习、从事广告设计及进行相关教学的人员参考使用。

书籍目录

第一章 广告概述
1 广告的历史溯源
2 广告的定义
3 广告的社会职能
4 广告的发展现状
第二章 广告设计的种类
1 广告设计的种类
2 广告设计的媒体
第三章 广告设计的构思方式
第四章 广告设计的原则
1 广告设计的基本要求
2 广告设计的策划
3 广告设计的程序
4 广告设计的构思原则
第五章 广告设计的视觉传达要素
1 图形视觉传达要素
2 文字视觉传达要素
3 色彩视觉传达要素
第六章 广告创意与表现
1 创意策略
2 广告创意文化
第七章 优秀平面广告设计欣赏