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名称 视听率分析：受众研究的理论与实践：the theory and practica of audience research
索引号 G223/6
分类号 G223
G223(广播、电视宣传和群众工作)
G22(广播、电视事业)
G2(信息与知识传播)
G(文化、科学、教育、体育)
作者 韦伯斯特、弗伦、利克蒂、王兰柱、苑京燕、
出版社 北京：华夏出版社，2004
ISBN 7-5080-3584-4
页数 263页
价格 CNY38.00
标签 电视、广播、受众、受众研究、视听率、media、传播学、传播理论、广电、廣告、挣钱、
简介 电视媒介经营管理丛书
注解 本书分为三部分。第一部分对受众研究从学术研究到商业受众测量业务等各个侧面进行综述。第二部分主要介绍受众研究数据的特点，视听率商业调查的历史，主要的研究方法等。第三部分集中讨论视听率数据的分析。
书籍目录

序
前言
译者序
中文序
第二版序
第一部分 受众研究的应用
第一章 受众研究简介
第二章 受众研究在广告中的应用
第三章 受众研究在节目制作及编排中的应用
第四章 受众研究在财务分析中的应用
第五章 受众研究在公共政策中的应用
第二部分 研究数据
第六章 受众调查业
第七章 受众研究方法
第八章 视听率研究产品
第三部分 数据分析方法
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附录A
附录B
图表索引
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