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名称 现代广告通论
索引号 F713.80-43/1a
分类号 F713.80-43
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 丁俊杰、康瑾、
出版社 北京：中国传媒大学出版社，2007
ISBN 978-7-81085-765-9
页数 364页, 16页图版
价格 CNY45.00
标签 广告学、高等学校教材、广告、现代广告通论、考研、丁俊杰、传播学、中传考研、教材、
简介 中国传媒大学广告专业系列教材
注解 本书对广告的起源、理论以及应用进行了全面而详细的阐述。主要内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体等。
书籍简介

《现代广告通论》(第2版)的面世，是作者加大研究和学术力量的良好开端和阶段性成果。书中涉及到广告学的诸多领域：广告学基础理论、品牌研究、媒介研究、广告效果研究、广告史研究、广告主研究、广告艺术设计研究，等等。打开《现代广告通论》(第2版)，我们将和你同一分享有关广告的知识，你将学习广告的含义和本质，理解广告的作用和历史，了解广告主、媒体、广告公司的全貌，掌握广告的动作规律。