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名称 广告艰难的说服
索引号 F713.8/44
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 舒德森、陈安全译、
出版社 北京：华夏出版社，2003.8
ISBN 7-5080-3088-5
页数 180页
价格 CNY27.00
标签 广告业、广告、传播学、传媒、广告学、说服、欧洲研究路向、新闻传播学、人文、
简介 传播.文化.社会
注解 本书作者从历史的脉络来研究文化现象，因此是一部跨越社会学与传播学研究的专著。面对以美国为主的西方消费主义与广告行销业的兴盛现象，作者做了系统性论述。
书籍简介

本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。