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名称 市场营销学
索引号 F713.50/157
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 甘碧群、
出版社 武汉：武汉大学出版社，2002
ISBN 7-307-03734-3
页数 551页
价格 CNY40.00
标签 市场营销学、高等学校教材、营销、成功源于自信、经济、课本、
简介 高等学校市场营销学系列教材
注解 本书顺应经济全球化、知识经济和信息技术革命，推动大部分企业将全球市场纳入运作范围的趋势和要求，将原《市场学通论》进行了根本性改版，将适应全球营销竞争、服务、电子商务趋势的关系营销、整合营销、服务营销、电子营销等成功跨国公司用以指导营销竞争的营销观念和操作框架进行了整合，纳入第三版，力图构建一个指导我国企业在全球化竞争新环境下卓有成效的竞争和经营的营销管理框架。
书籍简介

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。

书籍目录

第一章 导论
第一节 市场营销学在现代经济生活中的作用
第二节 市场与市场营销
第三节 企业经营哲学的演进
第四节 市场营销学的产生与发展
小结
思考题
案例 库尔斯啤酒兴衰的秘密
思考题
第二章 通过质量、服务和价值建立顾客满意
第一节 顾客价值与满意
第二节 让渡顾客价值与