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名称 全球整合营销传播
索引号 F713.50/8b
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 舒尔茨、基钦、何西军、
出版社 北京：中国财政经济出版社，2004
ISBN 7-5005-6947-5
页数 269页
价格 CNY39.80
标签 市场营销学、整合营销传播、营销、舒尔茨、传播、imc、经管/营销、星亮、战略、
简介 财经易文
注解
书籍简介

《全球整合营销传播》在全球首次系统分析和论证了全球整合营销传播（IGMC）理论与实务，其主要内容包括21世纪的市场转型，全球化市场中整合营销传播的作用，全球整合营销传播（IGMC）战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度，IGMC方案所能够克服的障碍等。