大拱桥--暨南大学学生门户 » 珠海校区图书馆 » 体育与其它学科的关系 » 行销体育．奥运篇·世界杯篇
名称 行销体育．奥运篇·世界杯篇
索引号 G80-05/8
分类号 G80-05
G80-05(体育与其它学科的关系)
G80(体育理论)
G8(体育)
G(文化、科学、教育、体育)
作者 卢泰宏、
出版社 成都：四川人民出版社，2003
ISBN 7-220-06243-5
页数 328页, [4] 页图版
价格 CNY38.00
标签 体育经济学、
简介 中国营销研究中心丛书
注解 本书对奥运会、世界杯足球赛经济的产生、发展和运作、营销进行了系统、深入的回顾、分析和研究。
书籍简介

cmc丛书。
本书分上下两篇，上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手，分析这一全球最重要的大型国际赛事的体育行销精髓；下篇“2002年世界杯行销中国反思”则以最新的韩日世界杯为研究对象，从中国的市场行为表现及结果中，对比国际经验引出最新鲜的反思，可以看出，本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域，更为了借鉴奥运会和世界杯行销促进办好中国2008年北京奥运。

书籍目录

上篇 解读奥林匹克行销
第1章 奥运神话：从亏本到赚钱
第2章 奥运个案：行销策略剖析
第3章 奥运CEO：人才出伟业
第4章 奥运共赢：互动行销
第5章 奥运品牌：行销制高点
下篇 2002年世界杯行销中国反思
第6章 世界杯带来了什么？
第7章 世界杯企业商机
第8章 世界杯媒体商机
第9章 世界杯旅游商机
第10章 世界杯国家行销
主要参考文献
后记