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名称 命名强力品牌：America's 1 brand specialist shares his secrets for catapulting your brand to global marketing stardom
索引号 F713.50/164
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 德拉诺、陈永辉、
出版社 上海：上海人民出版社，2003
ISBN 7-208-04462-7
页数 337页
价格 CNY23.00
标签 市场营销学、产品、研究、品牌、命名、
简介 美国管理协会·斯米克管理丛书
注解 一个好的品牌必定有一个好的名称，因此如何给产品或公司取名，大有学问。本书的作者，是美国一流的品牌营销专家，他结合大量实例，详细介绍了取名的原则、要素，并剖析了宝洁、立拍德等著名品牌取名的过程，既生动又实用，填补了市场在品牌名称营销上的空白。
书籍简介

《命名强力品牌》由上海人民出版社出版。
《命名强力品牌》就像为如何塑造一个成功商标提供了一份明确清晰的指南。但它还不止于此。作者德拉诺揭开了塑造公司品牌的神秘面纱，这是连产业巨子们也经常忽略的常识。如果你是从事广告、营销或销售工作，你将不会找到比这本更好的关于打造和经营公司品牌的书了。

书籍目录

致谢前言第一部分
寻找一个卓越的品牌名称 第一章 一个没有界限的品牌 第二章 现在的流程
一个过时的、无效率的方式
为什么广告代理商通常会在品牌命名中失败
为什么不能依赖电脑生成的名称
什么时候名称市场调查是在浪费时间和金钱 第三章 一种全新的概念：至尊无上的品牌名称 “晨唤铃”
今天的品牌名称
取名小组
搜索难以捕捉的单词或音节
“救命”品牌的诞生
商标代理人
取名过程中确