大拱桥--暨南大学学生门户 » 珠海校区图书馆 » 产品管理 » 高级品牌管理：实务及案例分析
名称 高级品牌管理：实务及案例分析
索引号 F273.2/121
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 唐波拉尔、高靖、刘银娜、
出版社 北京：清华大学出版社，2004
ISBN 7-302-07775-4
页数 266页
价格 CNY32.00
标签 企业管理、质量管理、品牌管理、营销、brand-mgt、创业、品牌、
简介
注解 本书介绍了如何制定品牌战略和管理品牌，剖析了２５个经典案例让您掌握品牌管理之道。全书主要包括如何确定品牌愿景，如何制定品牌战略，如何评估品牌价值，如何选择品牌定位战略，如何创建品牌文化，如何利用公共关系创建品牌，如何进行品牌延伸、品牌复兴和淘汰品牌等内容。
书籍简介

本书介绍如何制定品牌战略和管理品牌，并深入剖析25个经典案例，使您轻松掌握品牌管理之道。本书堪称品牌管理百宝襄，收集了许多颇有价值的疑问和实战方案。该书分析深入，点评透彻，所兴案例贴近中国读者的工作和生活实际。主要向读者呈献如下内容： 如何确定品牌愿影； 如何制定品牌战略； 如何评估品牌价值； 如何选择品牌定位战略； 如何创建品牌文化； 如何利用公共关系创建品牌； 如何进行品牌延伸、品牌复兴和品牌

书籍目录

第1章 品牌管理角色的演变
第2章 品牌愿景、品牌战略和消费者心理
第3章 市场定位与品牌管理
第4章 品牌架构
第5章 品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃
第6章 品牌管理可以利用的所有传媒
第7章 信息时代的品牌管理和客户关系管理
第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化
第9章 衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估价
第10章 结束语
附录 品牌管理工具箱