本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。