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名称 体育营销学：战略性观点
索引号 G80-05/23:2
分类号 G80-05
G80-05(体育与其它学科的关系)
G80(体育理论)
G8(体育)
G(文化、科学、教育、体育)
作者 尚克、董进霞、邱招义、
出版社 北京：清华大学出版社，2003
ISBN 7-302-06162-9
页数 22, 633页
价格 CNY69.00
标签 体育运动、市场营销学、体育营销、书籍、
简介 体育产业MBA经典译丛
注解 本书由战略性体育营销的应变框架、计划市场选择决策、计划体育营销组合及执行和控制战略性体育营销过程这四个互联的部分组成。
书籍简介

随着经济全球化的迅速发展和体育运动在各国的普及，体育产业正在成为21世纪最具前景的新兴产业。经过近20多年经济的快速发展，中国体育产业正在蓬勃兴起，逐渐成为国民经济中一个新的经济增长点。北京申办2008年奥运会的成功，为我国体育的产业化和商业化提供了一个极好的契机。本丛书的出版，将为2008年北京奥运会管理人才的培养，以及我国体育管理人才和相关机构管理人员的素质提升，促进我国体育产业整体管理水平的提高起到积极的推动作用。
本丛书全面涵盖了体育产业管理的各个重要领域，大多数版本都已多次修订，在国外早已树立了经典和权威的地位，其中更有修订至12版的常青树教材。它们对中国体育产业市场的发育和发展，具有启发性，引导性和实用性，其中先进的体育产业管理理念、实用的体育运动及营销管理技能和方法，都将成为迅速提升国内体育产业管理教育水平的坚实基础。

书籍目录

第I篇战略性体育营销的应变框架
第1章体育营销的出现
什么是体育营销
理解体育产业
国际体育营销亮点大联赛商业化走近欧洲体育
体育营销名人殿堂马克·麦科马克
基本营销原则和应用于体育的过程
女性——体育营销中的亮点一个称作她们自己的联赛
小结
关键术语和概念
复习题
练习
因特网练习
注释
第2章战略性体育营销的应变框架
环球游览者逐步推出新的营销计划
战略性体育营