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名称 保险营销学
索引号 F840.32-43/3
分类号 F840.32-43
F840.32(保险管理)
F840.3(保险组织和管理)
F840(保险理论)
F84(保险)
F8(财政、金融)
F(经济)
作者 郭颂平、赵春梅、
出版社 北京：中国金融出版社，2001
ISBN 7-5049-2553-5
页数 273页
价格 CNY19.80
标签 保险业、市场营销学教材、
简介
注解 本书包括：保险营销与营销理念；保险营销市场；保险营销管理；保险营销环境分析；保险营销机会分析；保险营销预测与决策等内容。
书籍简介

《保险营销学》是将保险学与市场营销学相互结合而形成的一门课程，它将市场营销学的理论和方法应用于保险的经营管理之中，具有鲜明的行业特点。《保险营销学》共分为四篇十五章。基础篇从第一章至第三章，介绍保险营销的基本原理，主要有保险营销及其保险一营销管理的核心概念、保险营销观念及其发展、保险营销市场及其需求形态、保险营销管理程序与计划执行等。分析篇从第四章至第八章，分别对保险营销的内部环境和外部环境、保险市场的消费者行为和竞争者的行为进行了分析；策略篇从第九章至十一章，这是全书的重点部分。分销与促销篇从第十二章至第十五章，这是《保险营销学》结合行业特点最紧密的部分。

书籍目录

基础篇
第一章保险营销与营销理