广告创意常被人理解为头脑风暴、思维激荡的产物。几个人凑在一起，苦思冥想，将一堆华丽的词藻，好看的图片堆砌起来算是完成了创意。这种简单观念支配下所产生的东西注定不会有生命力。

本书选编了国外大量的电脑、网络广告作品，面对深奥的电脑和网络，作者大多以一种通俗的、直白的、生活化的广告语汇来阐释而获得创意的成功。