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名称 保险营销理论与案例
索引号 F840.4/24
分类号 F840.4
F840.4(保险业务)
F840(保险理论)
F84(保险)
F8(财政、金融)
F(经济)
作者 姚海明、
出版社 上海：复旦大学出版社，2002
ISBN 7-309-03334-5
页数 315页
价格 CNY16.00
标签 保险业、市场营销学、
简介 黄皮书系列
注解
书籍简介

本书深入浅出地阐述了保险营销的基本理论与实务，包括经济发展与保险、保险业市场结构与保险营销、保险需求与保险供给、营销视角中的保险产品、保险目标市场营销、保险市场竞争战略、保险营销过程与营销策略、保险推销、保险营销中的顾客服务、保险营销中的风险及其防范、保险营销大趋势。每章开篇和结尾部配有与各章内容相关的实例或专论，既丰富了各章的内容，又增加了可读性。本书适合各大专院校保险、营销等专业师生，以及金融

书籍目录

前言
第一章 经济发展与保险
第二章 保险业市场结构与保险营销
第三章 保险需求与保险供给
第四章 营销视角中的保险产品
第五章 保险营销环境分析
第六章 保险目标市场营销
第七章 保险市场竞争战略
第八章 保险营销过程与营销策略
第九章 保险推销
第十章 保险营销中的顾客服务
第十一章 保险营销中的风险及其防范
第十二章 保险营销大趋势
主要参考书目