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名称 品牌失败：经典100例：the truth about the 100 biggest brandingmistakes of all time
索引号 F273.2/154
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 黑格、战凤梅、
出版社 北京：机械工业出版社，2004
ISBN 7-111-14180-6
页数 191页
价格 CNY24.80
标签 企业管理、质量管理、营销、品牌、案例、专业书籍、没看完、
简介
注解 本书汇集了品牌战略方面的１００个惨痛的商业教训，从福特的埃塞尔和新可乐到现在的安达信和安然。书中以引人入胜的手法描述了那些成功的、最盈利的公司在品牌方面公认的错误，以及知名度略低却很滑稽的、令人咋舌的失误，分析了每个案例失误的原因，并提出了极具参考价值的训诫。
书籍目录

译者序
第1章 绪论
第2章 经典败局
第3章 构想的失败
第4章 延伸的失败
第5章 公关的失败
第6章 文化的失败
第7章 人的失败
第8章 品牌重新命名的失败
第9章 互联网以及新技术的失败
第10章 疲倦的品牌