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名称 本土化生存：跨国公司在华经营管理成败启示
索引号 F276.7/52
分类号 F276.7
F276.7(跨国公司)
F276(各种企业经济)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 杨婕、宋红超、
出版社 北京：中国经济出版社，2004
ISBN 7-5017-5927-8
页数 287页
价格 CNY33.00
标签 跨国公司、外资公司中国、毕业论文、论文、
简介
注解 本书基于当前经济全球化、企业发展全球化的现状与发展趋势，通过对在华跨国公司企业的经营管理案例分析，详细地从产品品牌、人力资源、企业文化、营销管理等方面展现了他们的本土化经营策略，以实现其利润最大化的成功与失败案例，对中国企业进军国际市场以及中国本土企业的生存发展，提供了富有价值的启示。
书籍简介

在全球经济高度一体化的今天,本土化可以说是企业迈向国际化的第一步。国外企业走进来，中国企业走出去，都面临“本土化生存”的经营问题。本书通过对20多个在华经营的跨国公司的成功与失败案例，从其产品品牌、高层公关、人力资源、企业文化、营销管理等方面的本土化经营案例进行剖析与总结，以期从中得以启示，对我国企业立足本土、走向世界的经营发展战略有所启发和参考，以及在华经营的外资企业的经营管理有所裨益。

书籍目录

前言
第一章 “到中国投资去！”
1 可口可乐：迅猛发展的“中国”公司
2 肯德基：中国第一快餐品牌
3 沃尔玛：千呼万唤始出来
4 安利：风风雨雨中国路
5 杜邦：标准化与本土化兼顾
第二章 做好政府公关与社会营销
1 联合利华：高层公关开启本土化之路
2 IBM：多方出击社会公关
第三章 外企在华的并购与合作
……
第四章 将洋品牌做“土”
……
第五章 网罗华人精英
……
第六章 重视本土化营销
……
第七章 将企业文化本土化
……
第八章 本土化失利
……