本书包括一些小案例，可用于自由案例讨论，本书还包括大量的完整的教学案例，适合在商学院的研讨环境中使用。这些案例还可以与相关的理论参考共同使用，以使学生对市场营销的运作和该学科的核心概念获得全面深入的了解。这套理论参考涵盖了营销分析、营销战略和营销管理的基本概念。
　　本书采用一系列的案例学习和理论参考来说明营销学理论的重要概念。通过考察营销学在实际生活中如何发挥作用，读者可以深入了解营销实践人员在每天的生活中所面对的问题和疑问。
　　本书是一本操作性和可读性都很强的书籍，既可供攻读营销学文凭、本科学位和MBA的学生进行小组讨论时使用，也可以作为企业界相关人士的参考读物。

　　这本《市场营销案例和概念》包括一些小案例，目的是为了帮助进行自由案例讨论或市场营销课程考试，同时，这本书里还有大量完整的教学案例，适合在商学院的研讨环境中使用。这些案例还可以与相关的理论参考共同使用，以使学生对市场营销的运作和该学科的核心概念获务细致的了解。这套理论参考涵盖了营销分析、营销战略和营销管理的基本概念。
　　这些案例可以为那些营销学本科和MBA的学生进行小组讨论的使用。每个案例都有一套问题。在与核心营销概念的理论参考结合使用时，这些案例也可以使本书成为自学或备试的有效读物。
　　自学：案例；理论参考；解释；更多的参考读物；
　　多样化的形式：小案例和完整案例相结合；选择焦点集中的案例或多个主题的案例。
　　营销的多种情景：消费品、服务产品、工业品的企业对企业的产品和市场。
　　国际覆盖：亚太、法国、爱尔兰、荷兰、北美、挪威、南美和土耳其。
　　案例主题的多样性：营销分析、营销战略与营销管理；理论问题；成功与失败；实践知识。
　　完备的资源：案例、读物、理论、参考文献、词汇表、解决案例和演讲的指导。